7. 如何优化结构化数据标记

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结构化数据是可添加到网站网页中的代码,用于向搜索引擎描述内容,以便搜索引擎更好地了解网页上的信息。搜索引擎可以利用这类信息在搜索结果中以有用的(且吸引用户的)方式显示您的内容。这也有助于您吸引到适合您业务的客户。

例如,如果您有一个网店并且标记了一个单独的商品页面,这就能帮助我们了解到该网页主要显示自行车、自行车价格以及客户评价。我们可能会在相关查询的搜索结果的摘要中显示这些信息。我们称之为富媒体搜索结果。

除了使用结构化数据标记来实现富媒体搜索结果外,我们还可能会使用结构化数据提供其他格式的相关结果。例如,如果您拥有一家实体店,标记营业时间可让潜在客户在需要时准确找到您,并能让他们知道在他们搜索时您的店是否在营业。

您可以标记许多与业务相关的实际信息:

  • 所销售的产品
  • 营业地点
  • 与产品或业务有关的视频
  • 营业时间
  • 活动信息
  • 食谱
  • 贵公司的徽标等等!

查看受支持的内容类型的完整列表

我们建议您使用结构化数据和任何受支持的符号标记来说明您的内容。您可在网页的 HTML 代码中添加标记,也可使用数据标注工具和结构化数据标记助手等工具。

用富媒体搜索结果测试来检查标记

标记完内容后,您可以利用 Google 富媒体搜索结果测试来确保整个实现过程准确无误。您可以输入内容所在的网址,也可以复制包含标记的实际 HTML 代码。

应避免的做法:

  • 使用无效标记。

使用数据标注工具和结构化数据标记助手

如果想在不更改网站源代码的情况下尝试给出结构化标记,则可以使用数据标注工具,这是一款集成在 Search Console 中的免费工具,支持一系列内容类型。

如果想准备好标记代码以复制并粘贴到您的网页中,您可以尝试使用结构化数据标记助手

*应避免的做法:

  • 在对标记实现还没有把握的情况下更改网站的源代码。

跟踪已标记网页的表现

Search Console 中提供的各种富媒体搜索结果报告会显示以下信息:我们在您网站上检测到了多少个带有特定类型标记的网页、它们在搜索结果中出现了多少次,以及用户在过去 90 天内点击了它们多少次。该报告还会显示我们检测到的所有错误。

*应避免的做法:

  • 添加用户看不到的标记数据。
  • 制作虚假评价或添加无关标记。

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