6. 如何创建Google易于理解的内容

Author: 影子 19 views

帮助 Google(和用户)了解您的内容

向 Google 和用户呈现相同的网页

Googlebot 在抓取某个网页时,应该和普通用户看到的网页相同。为了实现最佳的呈现和索引编制效果,请始终允许 Googlebot 访问您网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源,则会直接影响到我们的算法呈现您的内容以及将其编入索引的效果,进而导致您的网站排名降低。

建议采取的措施使用网址检查工具。该工具可让您确切地了解 Googlebot 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容,有助于您找出并修复网站上存在的许多索引编制问题。

创建独特且准确的网页标题

<title> 标记可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。请将 <title> 标记放在 HTML 文档的 <head> 元素中,并为您网站上的每个网页创建一个独一无二的标题。

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在搜索结果中创建恰当的标题和摘要

如果您的文档会显示在搜索结果页中,则 title 标记的内容可能会显示在结果的第一行。如果您不熟悉 Google 搜索结果的各个组成部分,不妨观看搜索结果析视频

首页标题可列出网站/商家的名称,并可包含其他重要信息,例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。

准确描述网页内容

选择一个读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题。

应避免的做法:

  • 选择与网页内容无关的标题。
  • 使用默认或模糊标题,例如“无标题”或“新增网页 1”。

为每个网页创建唯一专用标题

确保网站上的每个页面具有唯一专用标题,这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别。如果网站具有独立的移动版网页,也请为移动版网页使用恰当的标题。

应避免的做法:

  • 为网站的所有页面或大量页面使用同一个标题。

使用简短但描述准确的标题

标题应简短且包含丰富的信息。如果标题太长或被认为不太相关,那么 Google 可能只会显示部分标题或在搜索结果中自动生成的标题。Google 还可能根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题。

应避免的做法:

  • 使用对用户来说不实用的冗长标题。
  • 在 title 标记中填充不需要的关键字。

使用 description 元标记

网页的 description 元标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语,而网页的 description 元标记则可以是一两个句子或是一小段话。与 <title> 标记一样,description 元标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中。

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description 元标记有哪些好处?

description 元标记很重要,因为 Google 可能会将其用作网页的摘要。请注意,我们说的是“可能”,因为如果网页中有一段可见文本能很好地匹配用户查询,那么 Google 也可能会选择使用这段文本。最好为每个网页添加 description 元标记,以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文本。您不妨去 Google 搜索中心博客看看,其中有通过更合适的 description 元标记改进搜索结果摘要等多篇实用博文。帮助中心内也不乏如何创建良好的标题和摘要这样的实用文章。

准确总结网页内容 

撰写的说明不但要提供实用信息,还要能吸引用户,这样他们在搜索结果中看到摘要形式的 description 元标记时才会想要进一步浏览。虽然 description 元标记中的文本没有字数上下限,但建议您确保其长度能够完全显示在搜索结果中(请注意,用户可能会看到不同长度的摘要,具体取决于用户搜索时所用的方式和设备),并且包含方便用户判断该网页是否有用以及是否与其搜索内容有关的所有相关信息。

*应避免的做法:

  • 编写与网页内容无关的 description 元标记。
  • 使用“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”等通用说明。
  • 仅使用关键字填写说明。
  • 将整个文档复制并粘贴到 description 元标记中。

为每个网页使用不同的说明

为每个网页使用不同的 description 元标记对用户和 Google 都有帮助,尤其是当用户的搜索可能会使您网域上的多个网页显示在搜索结果中时(例如,使用 site: 运算符进行搜索)。如果您的网站有数千个甚至数百万个网页,那么手动构建 description 元标记可能不可行。在这种情况下,您可以根据每个网页的内容自动生成 description 元标记。

*应避免的做法:

  • 为网站所有网页或大量网页使用同一个 description 元标记。

使用标题标记强调重要文字

使用有意义的标题来指明重要主题,并帮助为您的内容创建层次结构,便于用户浏览文档。

想象您在编写大纲

和给长篇论文编写大纲相似,您可以想想网页内容的要点和次要点是什么,这将有助于决定在何处使用标题标记。

*应避免的做法:

  • 在标题标记中放置对定义网页结构无用的文字。
  • 在更适合使用 <em> 和 <strong> 等其他标记的地方使用标题标记。
  • 毫无规律地使用不同长度的标题标记。

在网页上谨慎使用标题

应在合适的位置使用标题标记,因为如果网页上的标题标记过多,用户将难以浏览内容,也难以确定主题的起止位置。

*应避免的做法:

  • 在网页上过度使用标题标记。
  • 标题过长。
  • 仅出于为文字添加样式(而非为了呈现结构)的目的使用标题标记。

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