9. 如何优化网站的内容

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让网站有趣实用

与本文中讨论的其他因素相比,创建吸引力与实用性兼具的内容可能对您网站的影响是最大的。内容是否优质,用户一看便知;当用户发现优质内容时,他们很可能会推荐其他用户访问此内容。他们可能通过博文、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。

自然的口碑效应有助于您的网站在用户和 Google 中建立声誉,但如果没有优质的内容,就难以产生这种效应。

了解读者所想(并向他们提供所需信息)

思考用户找到您的某些内容时可能用到的搜索字词。相较于不太熟悉相关主题的用户,非常了解该主题的用户可能在搜索查询中会使用不同的关键字。例如,资深足球迷可能会搜索“fifa”(Fédération Internationale de Football Association 的缩写),而新粉丝则可能会使用更为常规的查询,如“足球季后赛”。在撰写内容时,预测搜索行为的这些差异并将其纳入考虑范围内,例如可以搭配使用恰当的关键字词组,就可能会产生积极的影响。Google Ads 提供了便利的关键字规划师工具,该工具可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。此外,Google Search Console 提供了效果报告,方便您查看会使您的网站显示在搜索结果中的热门搜索查询,以及为您的网站带来最多用户的搜索查询。

考虑创建一项还没有其他网站提供的实用新服务。您还可以撰写原创研究内容,爆料吸引眼球的新闻报道,或善用您独特的用户群。其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识。

撰写简单易懂的文字

用户喜欢文笔优秀、易于理解的内容。

应避免的做法:

  • 编写的文章马虎草率,有许多拼写和语法错误。
  • 文笔欠佳。
  • 在图片和视频中嵌入文本:用户可能想复制和粘贴这些文本,但搜索引擎无法读取该文本。

主题结构清晰明了

合理安排内容结构总是有好处的,这可以让访问者清楚地知道内容主题的起止位置。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分,可帮助用户更快地找到他们想要的内容。

应避免的做法:

  • 将大量不同主题的文字堆砌到网页上,不分隔段落、子标题或布局。

创建新鲜独特的内容

新内容不仅可以让现有访问者群体再次访问网站,还能吸引新访问者。

应避免的做法:

  • 稍加改动(甚至复制)现有内容几乎不能为用户带来额外价值。
  • 网站上到处是重复或近似重复的内容。

详细了解重复内容

针对用户而非搜索引擎优化内容

根据访问者的需求设计网站并确保网站易于搜索引擎访问,这样做通常会产生积极的影响。

应避免的做法:

  • 插入大量针对搜索引擎的不必要关键字,这些关键字让用户感到厌烦或对他们毫无意义。
  • 含有“试图访问此网页时的常见拼写错误”等对用户几乎没有价值的文本。
  • 以欺骗手法对用户隐藏文字,但对搜索引擎显示这类文字。

以培养用户的信任感为目标

如果用户认为您的网站可靠,就会愿意访问。

声誉良好的网站的可信度较高。增强网站的声誉,使其在特定领域具有专业性和权威性。
向用户说明您网站的发布商、提供相关内容的人员以及该网站的目标。如果您拥有一个购物网站或其他金融交易网站,确保提供清晰且令人满意的客户服务信息,以帮助用户解决问题。如果您拥有新闻网站,请明确说明谁对内容负责。

使用适当的技术也很重要。如果购物结算页没有采用安全的连接,用户便无法信任该网站。

彰显专业性和权威性

网站的专业性和权威性越强,其质量就越高。确保您网站上的内容是由相关主题的专家创作或编辑的。例如,提供专家信息或经验来源可以帮助用户了解文章的专业性。在网页中展示对某些科学主题广泛达成的共识是一种非常好的做法(如果此类共识存在的话)。

提供适量内容来阐明您的主题

制作优质内容至少需要在以下某个方面付出努力:时间、精力、专业知识和才能/技能。请确保内容准确无误、文笔清晰并且全面。例如,如果您在网页中描述了一个食谱,请提供易于理解的完整食谱,而不只是菜肴的一组配料或基本描述。

应避免的做法:

  • 提供不足以阐明网页用途的内容。

避免投放会分散用户注意力的广告

网页上可以出现广告,不过,请不要让广告分散用户注意力,或妨碍他们浏览网站内容。例如,让用户难以使用网站的广告、补充内容或插页(在用户希望看到的内容之前或之后显示的网页)。详细了解此主题。

应避免的做法:

  • 在您的网页上投放会分散用户注意力的广告。

明智地使用链接

撰写优质链接文字

链接文字是链接内的可见文字。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。您网页上的链接可能是内部链接,即指向您网站上的其他网页,也可能是外部链接,即引向其他网站上的内容。在这两种情况下,定位文字越优质,用户越容易找到所需内容,Google 也越容易了解您链接到的网页上的内容。

使用适当的定位文字可让用户和搜索引擎轻松了解链接页所包含的内容。

选择描述性文字

定位文字至少提供有关链接到的网页的基本说明。

×应避免的做法:

  • 使用宽泛的定位文字,如“网页”、“文章”或“点击此处”。
  • 使用与主题或链接到的网页的内容无关的文字。
  • 在多数情况下将网页的网址用作定位文字。虽然这样做在某些情况下也合情合理,如宣传或引用新网站的地址。

文字简明扼要

尽量使用简短但具有描述性的文字 – 通常是几个字或一个短语。

×应避免的做法:

撰写很长的定位文字,如一个长句或一小段文字。

让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字。如果用户没有看到链接或意外点击了它们,您内容的实用性将降低。

×应避免的做法:

  • 使用 CSS 或文本样式,让链接看起来像常规文本。

通常,您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题,但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航。

×应避免的做法:

  • 仅仅为了搜索引擎而使用冗长或关键字泛滥的定位文字。
  • 创建不利于用户在网站中导航的不必要链接。

选择描述性文字

定位文字至少提供有关链接到的网页的基本说明。

×应避免的做法:

  • 使用宽泛的定位文字,如“网页”、“文章”或“点击此处”。
  • 使用与主题或链接到的网页的内容无关的文字。
  • 在多数情况下将网页的网址用作定位文字。虽然这样做在某些情况下也合情合理,如宣传或引用新网站的地址。

文字简明扼要

尽量使用简短但具有描述性的文字 – 通常是几个字或一个短语。

×应避免的做法:

  • 撰写很长的定位文字,如一个长句或一小段文字。

让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字。如果用户没有看到链接或意外点击了它们,您内容的实用性将降低。

×应避免的做法:

  • 使用 CSS 或文本样式,让链接看起来像常规文本。

通常,您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题,但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航。

×应避免的做法:

  • 仅仅为了搜索引擎而使用冗长或关键字泛滥的定位文字。
  • 创建不利于用户在网站中导航的不必要链接。

注意所链接到的网站

您将自己的网站链接至其他网站时,这些网站也会因您网站的声誉而获益。有时,用户会通过在您网站的评论版块或留言板中添加自己网站的链接来使自己获益。或者,有时您是从负面角度提及某个网站,但同时您又不希望它因为您的网站的声誉而跟着沾光。例如,假设您正在撰写关于垃圾评论的博文,并且想引用一个最近对您的博客发表了垃圾评论的网站。您想提醒其他人提防该网站,因此,您在自己的内容中加入了指向该网站的链接;但是,您当然不希望这样的链接使得该网站因为您的声誉而获益。这时候就非常适合使用 nofollow

另一个适合使用 nofollow 属性的情形就是微件链接。如果您使用了第三方微件来丰富网站的体验及吸引用户,请检查该微件是否包含您不想随其一起放到网站上的链接。某些微件可能会向您的网站添加链接,而这些链接并不属于编辑精选内容,并且还可能包含您作为网站所有者也许无法控制的定位文字。如果无法从微件中移除这类垃圾链接,您随时可以使用 nofollow 停止跟踪这些链接。如果您为自己提供的功能或内容创建微件,请务必在默认代码段的链接中包含 nofollow

最后,如果您不希望搜索引擎跟踪网页中的任何链接,可以在该网页的 <head> 标记中添加 <meta name="robots" content="nofollow"> 标记。您可以在我们的文档中详细了解漫游器元标记

使用 nofollow 处理垃圾评论

如需告知 Google 不要跟踪链接到的网页或链接到的网页不能因您网页的声誉而获益,请将链接的 rel 属性值设为 nofollow 或 ugc。如需让搜索引擎不跟踪某个链接,需要在该链接的锚标记中添加 rel="nofollow" 或更具体的属性,例如 ugc,如下所示:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

或:

<a href="http://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

什么时候适合使用此标记?如果您网站上的博客启用了公开评论功能,那么这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给某些您可能不愿意为其背书的网页。网页上的博客评论区域很容易出现垃圾评论。不跟踪该区域中用户添加的链接可确保您的网页来之不易的声誉不被垃圾网站沾光。

自动将 nofollow 添加到评论栏和留言板

许多博客软件包会自动对用户评论设置 nofollow,但那些不提供此功能的博客软件包也应该可以通过手动编辑的方式实现不跟踪。此建议也适用于您网站上可能涉及用户生成的内容的其他版块,例如留言簿、论坛、留言板、引荐来源网址列表等。如果您愿意为第三方添加的链接背书(例如,如果某评论者在您的网站上值得信赖),则无需针对链接使用 nofollow;但链接到 Google 认为是垃圾网站的网站可能会影响您自己网站的声誉。Google 搜索中心文档提供了更多有关如何避免垃圾评论的提示,例如,使用人机识别系统以及启用评论审查功能。

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