2. 百度智能小程序优化基础

Author: 影子 20 views

智能小程序的搭建过程中,开发者对目录和path路径、页面基础信息、页面内容布局等的设置,需要符合一定的操作规范,才能确保对百度搜索的友好性,保障智能小程序资源在百度搜索中的抓取收录和展现。

1 设置目录和path路径

1.1 目录设置

智能小程序资源目录层级设置,可参考H5网站目录层级,遵循简单、清晰的原则,不要将内容全部放在根目录下,也不要设置过深目录层级,既能方便开发者管理与维护,也方便百度蜘蛛的快速发现和抓取。

1.2 path路径设置

智能小程序接入自然搜索结果时,web化路径设置需遵循以下规范,否则会影响资源的索引和适配,进而影响智能小程序资源在搜索中的展现:

l  web化路径不能带有#标记

一般来说,URL当中的#号是一个锚点的标志位,和不带#的URL表示同一个页面。不要在web化路径中夹带#标记,避免资源适配异常。

l  web化路径的参数不能为一条路径

web化路径可以带参数,但参数本身不可以是一条路径,不可以是一条URL。以下这三类都是不符合规范的:

xxx.smartapp.cn/parameter_a=/path1/file, xxx.smartapp.cn/parameter=http://xxx.baidu.com/path1/1.html, xxx.smartapp.cn/parameter=xxx.baidu.com/path1/1.html。

如需带相关参数,务必清晰表述参数名和参数定义,如dir_name=news。

l  智能小程序页面不允许做第三方跳转

如果智能小程序页面存在第三方跳转,将被判定为低质资源,一般不会被收录。若智能小程序页面存在跳转H5、嵌套H5等情况,需尽快自查整改,并重新提交资源或适配规则。

2.设置页面基础信息

智能小程序被搜索引擎正常收录的前提是 web 化,web 化后智能小程序将以普通网页的形式被蜘蛛发现和抓取,页面基础信息能提升资源在搜索中的收录和展现效果,同时,智能小程序资源替换H5资源时,页面基础信息相似度校验是非常重要的部分。所以设置符合规范的页面基础信息是至关重要的。

页面基础信息主要包括标题(title)、摘要(description)等信息。

2.1 标题

标题能够让用户快速洞察页面内容,了解该结果与需求的相关性,通常是用来决定用户点击行为的主要信息。所以,使用高质量的页面标题对页面来说至关重要。

a. 设置标题的原则:

1) 应确保智能小程序下的每个页面都有指定的标题,且同一智能小程序的不同页面应分别使用不同的标题,切勿多页面标题重复。

2) 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述。

3) 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌。

4) 页面标题的符号使用正确,可以参考百度建议的标题符号用法。

百度搜索建议标题符号用法:

b. 如何制作优质标题

页面标题的构成,可以概括为“核心词+修饰词”格式,修饰词建议不多于3个。不同页面类型制作不同的标题形式。

c.标题设置的常见问题

为了方便搜索引擎分析和展示页面内容,在设置标题时,应区分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指页面 <title> 标签中的标题,对应HTML页面中的 <head><title></title><head>;real title 是指页面正文中的标题,即用户看到的内容标题;page title是指页面顶部的标题组件,通常为网站名称。

为了使用户能正常在搜索结果中看到对应页面的标题内容,tag title应与real title一致,即<title>标签中的标题应与页面正文标题一致。若不一致,则可能会影响该页面在搜索结果中的展现效果。

以下为几个badcase及对应修改方式:

1)错误设置:

tag title:xx汽车网

real title:后备箱放2箱水果被交警罚款?车主:我要这后备箱有何用?

page title:文章详情

正确设置:

tag title:后备箱放2箱水果被交警罚款?车主:我要这后备箱有何用?- xx汽车网

(即下图红框部分应修改如上)

page title:xx汽车网(也可为当前频道名称)

d. 不允许出现的标题

1) 标题内容虚假。指标题和页面内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

2) 标题重复、堆砌。指通过页面标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

2.2 摘要

a. 摘要设置原则

(1)要求在前150个字符中体现出描述与目标关键词的相关性(注:汉字及中文标点符号等于2个字符,英文字母、英文符号及数字等于1个字符)。目标关键词中最核心的词汇,必须完整地出现在描述中。

(2)不同页面的摘要内容不能完全相同。

b. 如何制作优质摘要

(1)首页页面摘要,将首页的标题、关键词和一些特殊栏目的内容融合到里面,写成简单的介绍形式,不要只写关键词。
(2)栏目页面摘要,将栏目的标题、关键字、分类列表名称,一同写入description中,写成介绍形式。

(3)分类页面摘要,将这个栏目中的主要关键字写入。

注:避免在摘要中重复堆砌关键词。

搜索结果标题和摘要的展现,参考页面设置的TDK内容,但不保障内容完全一致。搜索结果的标题和摘要展现,一般会结合搜索用户需求和页面设置内容综合评估展现。

2.3 如何设置操作

由于每个页面基础信息和页面内容强相关,建议先通过 swan.request 请求开发者server,由开发者server返回相关信息,再通过页面基础信息的API设置到页面中。

页面基础信息通过 swan.setPageInfo设置。在 web 化环境下,页面基础信息会通过 meta 标签插入页面 head 中。恰当的页面基础信息可以帮助爬虫更精准的理解页面内容。

详细配置方法参考《swan.setPageInfo》接口使用说明。

注:这里的页面标题与智能小程序页面 json 配置中设置的navigationBarTitleText不同,navigationBarTitleText仅用于页面顶部展示,页面基础信息中的title不会在页面中展示,而是在web化的title标签中。

页面基础信息设置的title:

json配置中设置的navigationBarTitleText:

注:如果您按照以上规范设置,搜索结果中依然存在标题和摘要展现异常,影响用户浏览体验,可以将问题反馈至智能小程序客服

反馈路径:【智能小程序开发者平台】-> 右下角悬浮【客服支持】

3. 设置页面内容布局

3.1 发布时间 

内容需要有显著规范的发布时间,在每一篇文章中增加“明显的”“规范的”发布时间,例如pubdate:2019.08.08 18:08。这有助于您的文章被解析出正确的时间信息,在搜索排序中获得合理的展现效果。

3.2 页面分块

内容需要有规律的、合理的页面分块。在您的内容页中,应有规律的组织网页内数据,合理的进行分块,主体内容不和作者、时间、回复等其他信息混在一起,区域独立。这有助于百度搜索正确解析页面内容,避免由于内容混乱影响搜索展现。

一般页面从上到下,分别是主体内容、广告区域、相关推荐,彼此之间界限清晰,分布合理。如下图所示:

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