1. 标题规范—页面标题违规问题

Author: 影子 51 views

2017年9月,百度搜索发布清风算法,严惩开发者通过页面标题作弊,欺骗用户并获得点击的行为;从而保证搜索用户体验,促进搜索生态良性发展。

2018年11月,百度搜索针对页面标题作弊行为发布《百度搜索页面标题规范》,对搜索生态下的网页标题进行了严格的规范和要求。不符合《百度搜索页面标题规范》的站点,将会被清风算法1.0覆盖,受到限制搜索展现的处理。

《百度搜索页面标题规范》

1.标题的原则

• 站点或智能小程序应确保每个页面都有指定的标题,且同一站点的不同页面应分别使用不同的标题;

• 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;

• 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

• 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见后文“3.2标题的符号”部分)

2.不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

2.1标题内容虚假

指标题和页面内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

类型1:虚假官网

指非官方站点或智能小程序,但标题表述为官网的情况。

问题示例12: 非官方网站但标题为官网的负面案例

类型2:无法满足用户需求

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。

问题示例13:标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

类型3:标题表述部分虚假

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。

2.2标题重复、堆砌

指站点或智能小程序通过页面标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

类型1:标题关键词大量重复

类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签

问题示例14:标题堆砌关键词的负面案例

3.优质页面标题建议

优质的页面标题,不仅能明确表达页面的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。

3.1 标题的构成
百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。

3.2 标题的符号

4.百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;

对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例:针对标题堆砌问题的改写示例

关于百度搜索页面标题规范的更多信息请参考:
2018.11.14 百度搜索页面标题规范
2017.9.14 【官方说法】百度推出清风算法,严惩页面标题作弊

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