ASO是App Store Optimization的缩写,即应用商店优化的意思,是一种在App Store中提高APP曝光的过程。就像搜索引擎优化(SEO)适用于网站一样,应用商店优化适用于移动应用。具体而言,它包含在应用商店中通过对关键字搜索优化,从而使应用得到排名的过程,使用这种方法,应用程序将在搜索结果中排名更高,从而让更多用户安装下载。

为什么ASO如此重要?

数据研究表明,有63%的用户是通过应用商店搜索和发现APP的。也就是说大部分人更喜欢也更愿意在官方商店搜索下载软件。大家都知道,我们获得新应用无非是从网站,自媒体渠道,朋友推荐,广告推广等地方下载。这就是为什么ASO越来越重要的原因。

影响ASO的因素有哪些?

一个产品开发完成后,成功与否取决于用户能否发现并使用它。下面我们来看看如何优化才能让你的应用脱颖而出。

  • 应用名称(标题和副标题)
  • 应用描述
  • 应用程序图标
  • 应用界面(截图)
  • 预览视频
  • 评论和评级
  • 关键词
  • 留存率和下载量

如何通过ASO优化应用程序?

我们都知道近年来内容营销已成为一个比较热门和主流的话题。所以我们要利用各种关键词使其在排名结果中获得第一,从而拓展到iTunes,这样才能使更多用户发现并下载使用。下面我们就来详细的介绍一下ASO优化的一些技巧。

1、应用名称(标题/副标题)

应用名称是用户了解您的应用的第一印象。因此,必须在标题中添加关键字以提高应用的曝光率。如果标题中的字数有限,您可以在副标题中添加关键字以介绍应用的功能。

ASO优化内容权重如下:

APP名称 > APP关键词 > APP描述 > 应用内购买名或描述。

APP  title规范:

目前Apple Store  在iOS 11 中将应用名称限制为最多30个字符,而Google Play商店将限制设置为50个字符。所以必须要了解。

优化提示:

  • 应用名称格式:
    保持品牌名称简洁易懂。然后,您可以使用一些关键字附加此短品牌名称,通常以破折号或分号开头。
  • 完美标题的形式如下所示:品牌名称+关键字,或关键字+品牌名称
什么是ASO?怎么优化?-增长艺术

此外,还可以使用一些工具分析您的应用名称,并获得最佳名称格式和长度的建议。

2、应用描述

描述是用户唯一可以详细了解您的应用做什么的简短语句。因此,您必须重视应用程序描述。

Apple Store不会在应用程序描述中搜索应用商店关键字,但这并不意味着iOS开发人员可以忽视他。所以您应该在前三行中吸引用户点击“阅读更多按钮”- 其实就是应用程序提供的好处 – 以便用户者可以从描述预览中轻松了解它们。

Android开发者必须关注Google Play商店中的描述,因为Google会将您描述中的关键字作为应用商店排名因素。此外,Google Play商店允许在您的应用说明中使用丰富的格式和表情符号。充分利用这些功能,间距和项目符号列表,使您的描述脱颖而出,易于阅读。

App Store优化提示:

描述文字

a.据国外StoreMaven称,只有平均5%的用户会点击Google Play上简短说明下方的“阅读更多”按钮。这个数字在Apple Store上甚至更低,只有2%。这意味着简短描述中的每个字符都很重要!

b.在移动设备上,此简短描述只有252个字符。

c.如果你不想在这里浪费任何字符。请避免空行和句子中断。

d.告诉用户您的应用程序独特,以及他们为什么会喜欢它。添加强大的号召性用语,以鼓励访问者安装您的应用。

3、应用程序图标

一个好的图标可以使您的下载量增加560%

要想设计一个好的图标,须设计的简单和吸引人。不要用很多物品或文字填充小空间。笔记您希望大家在第一次使用之后就记住图标,因此最简单的设计没有太多干扰因素。此外,当缩小到App Store / Google Play所需的最小尺寸时,请确保您的图标看起来清晰。而人们对于浅色和深色背景,看起来会更加友好。

App Store优化提示:

  • 品牌结合功能图标
    如果您的应用是功能性应用,请使用一个对象来描述您的应用。如果您的应用具有已建立的品牌,请使用该徽标来确定您的品牌和未来产品。
  • 在设计图标时,应使用合理颜色。因为配色方案需与您品牌传达的信息保持一致。什么是ASO?怎么优化?-增长艺术
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4、应用界面

根据国外StoreMaven研究,60%的用户会浏览前两个应用界面。所以使用两个最好的应用界面可将您的转化次数提高25%!

要制作更好的应用界面,请确保每个应用界面都会显示有关您应用的单个消息。在前两个应用界面中显示亮点功能和消息。然后在简洁的背景上添加一个简短的标题文字到您的应用界面中,给观众留下深刻的印象。

避免在应用界面中显示登录,注册,购买表单,广告甚至“欢迎”界面。要充分利用应用界面,告诉用户他们为什么喜欢你的应用。

App Store优化提示:

a.应用界面方向
保持应用界面方向垂直。当界面是垂直的时,用户可以在小屏幕上看到更多界面图。

b.界面尺寸(仅限iOS)
不久前,应用发布者必须上传各种尺寸的屏幕截图,以匹配不同的iPhone型号。但现在只需上传iPhone 7 Plus(1242 *2208px)屏幕的界面,Apple Store会自动将界面调整为所有其他iPhone的尺寸。

c.优化您的应用程序界面
要优化您的应用程序界面,请使用此工具  检查界面的尺寸,数量,方向以及它们与各种iOS设备的兼容性,并让您了解如何在界面中进行改进。

5、预览视频

制作视频可能比较难,尤其是这种短视频,但可以将安装率提高23%以上。所以记得使用好的海报模板框架(iOS)/功能图片(Google Play)。此图片会对访问者是否会观看您的视频产生重大影响。

App Store优化提示:

  • 使用前5秒钟吸引观众的注意力
  • 专注于最佳功能,而不是所有功能
  • 即使没有声音,您的视频也应该有意义
  • 包括号召性用语

所以请记住,80%的用户不会观看视频的前12秒。你必须简明扼要。在视频开头避免使用任何淡入和“欢迎”类型的信息。

ios11中App Store中搜索结果页面中,最多可以显示3个视频或者界面。还有第一个如果是视频的话,将自动播放,而且是静音模式。

什么是ASO?怎么优化?-增长艺术

6、评论和评级

评论和评级会对您的应用下载产生很大影响。所以才会出现哪些刷评论和下载量的第三方外包公司。那么如何才能让你的应用程序获得更多星级评论呢?

a.用户下载后,不要立即让他对你评级。

b.自iOS 10.3发布以来,您每年只能向用户发送三次应用评级。

为了充分利用三次评级机会,您应首先确定您的应用程序爱好者,然后在合适的时间询问他们的评级。

c.另外,请记得回复应用评论和反馈!因为只有关心您应用的人才会花时间发表评论。告诉他们你也关心他们!这是让访问者知道开发人员也很活跃的好方法。

d.如果有很多差评也不用担心,因为从ios11开始,你可以决定何时把评级重置。然后重新开始。

7、关键词

提高应用商店搜索排名的最大方面之一是关键字的选择。因此,您的应用搜索优化工作应从挖掘正确的应用商店关键字开始。

首先,尝试选择至少50个应用商店关键字。在这里你可以用一些ASO工具挖掘高质量的关键词,但是特别要注意的是你的关键词必须与你的产品相关,不要使用一些流行但不相关的关键词。

App Store优化提示:

App Store评论关键字
您是否知道应用商店搜索引擎会将应用用户评论中的字词编入索引?

App Store关键字优化策略
对于新应用,请选择难度低且合理受欢迎的应用商店关键字。它们可以帮助您的应用获得第一批用户。获得第一批用户后,开始使用具有更高人气 和合理难度的 app store关键字。它们可以帮助您的应用增加下载量。随着您的应用越来越受欢迎,逐渐优化。

长尾App Store关键词
使用更长的应用商店关键词短语(即长尾关键词)来超越竞争对手。

删除低质量的App Store关键字
如果您已经使用了应用商店关键字发布了应用,请检查您当前的应用商店关键字排名。保留您的应用排名前10位的应用商店关键字,并在下一版本中将其余关键字替换为新关键字。

8、留存率及下载量

实时跟踪应用预览的次数,应用页面访问者数量和应用安装量。确定大多数人离开的原因。只有这样你才能做出更好的优化方案。

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