《ASO优化道与术》-增长艺术

ASO优化道与术

作者: ASO100研究院
出版社: 东方出版中心
出版年: 2017-6
页数: 256
定价: 49
装帧: 平装
ISBN: 9787547311226

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内容简介

应用商店搜索优化(App Store Optimization),简称ASO,广义上是指针对App在应用商店中的搜索、榜单、推荐等流量入口进行优化,有效提升用户量的行为。

本书作为本领域的第一本读物,主要针对App最常见的推广平台:iOS及Android,从多个维度,全面地介绍了ASO的操作方式。针对App Store推广的特殊性,特别解读了精品推荐、审核规则等iOS推广重点技能,同时率先带来最新的推广模式介绍——苹果官方搜索竞价广告(Search Ads)。书中甄选了大量精品案例,配合独家数据分析详解实操流程,帮你更容易理解上手,全体系理论梳理配合实际运用,绝对超实用。

目录

1.1ASO的定义3

1.1.1ASO是什么3

1.1.2为什么要做ASO3

1.2各应用市场的基本情况4

1.3ASO的原理、目标与优化流程5

1.3.1优化原理5

1.3.2优化目标6

1.3.3优化流程7

1.4App Store的简介与发展历史7

1.5App Store展示位总结8

1.6审核、越狱与企业证书10

2.1概念对比15

2.1.1定义对比15

2.1.2发展对比16

2.1.3优化内容对比16

2.1.4影响因素对比17

2.2数据对比18

2.2.1计算公式对比18

2.2.2数据维度对比19

2.3操作对比20

2.3.1优化方式对比20

2.3.2优化工具对比21

2.3.3效果对比23

2.3.4风险对比24

3.1搜索优化概述29

3.2搜索优化的重要性30

3.2.165%的用户通过“搜索”功能获取App30

3.2.2排名靠前的位置更容易获取流量30

3.2.3搜索优化的曝光机会更多30

3.3搜索优化的方式一——关键词覆盖优化31

3.3.1App所覆盖的关键词的来源及权重31

3.3.2如何提升有效关键词的覆盖数量34

3.3.3影响关键词覆盖质量的因素38

3.4搜索优化的方式二——关键词排名优化40

3.4.1影响关键词排名优化的因素40

3.4.2关键词排名优化的主要方式43

4.1榜单优化概述47

4.1.1榜单以及榜单的分类47

4.1.2榜单优化48

4.1.3榜单优化的利弊48

4.2榜单优化的主要方式48

4.2.1增加下载量48

4.2.2更换榜单分类49

4.2.3付费转免费49

4.3影响榜单优化的主要因素49

4.3.1下载量49

4.3.2活跃用户50

4.3.3更新频率50

4.4如何提升榜单排名50

4.4.1策划集中推广活动进行冲榜50

4.4.2长期维护稳步提升50

4.4.3搭配关键词优化51

4.4.4切勿尝试苹果严厉禁止的违规手段——刷榜51

5.1转化率概述55

5.1.1转化率定义55

5.1.2转化率的重要性55

5.2影响转化率的因素56

5.2.1标题56

5.2.2图标(Icon)60

5.2.3描述62

5.2.4评论评分64

5.2.5截图65

5.2.6视频预览68

5.2.7关键词71

6.1精品推荐概述75

6.2推荐分类76

6.2.1Banner推荐76

6.2.2新鲜App76

6.2.3本周新游推荐76

6.2.4合集推荐76

6.2.5热门App与热门游戏推荐77

6.3获荐App的共性77

6.3.1产品质量77

6.3.2设计77

6.3.3创新78

6.3.4讨好苹果78

6.3.5苹果shou发78

6.3.6本地化79

6.3.7特殊节日79

6.3.8非热门行业79

6.3.9上线/更新79

6.3.10避免留下负面印象79

6.4通过自荐获得推荐79

7.1概述87

7.2竞价系统88

7.3账户结构与创建流程89

7.4投放经验91

7.5ASM与ASO互补93

8.1审核场景97

8.1.1上线及更新审核97

8.1.2日常审核97

8.1.3特殊政策97

8.2审核流程100

8.3审核异常100

8.3.1因App自身失误造成的被拒及解决方式100

8.3.2因苹果公司造成的被拒(或无法提交审核)及解决方式106

8.4审核通道108

8.4.1苹果联系方式108

8.4.2加速审核108

8.5《App Store审核指南》解读110

8.5.1《App Store审核指南》的主要内容110

8.5.2《App Store审核指南》的更新规律111

8.6开发者账号注册流程114

8.6.1苹果开发者账号的分类114

8.6.2个人开发者账号注册流程115

8.6.3公司开发者账号注册流程121

9.1处罚措施和方式133

9.1.1警告133

9.1.2降权134

9.1.3搜索屏蔽134

9.1.4清榜135

9.1.5清词136

9.1.6下架137

9.1.7封号137

9.2招致苹果处罚的常见原因137

9.2.1用违规手段操控榜单排名137

9.2.2诱导或强制用户给好评138

9.2.3牵扯侵权纠纷138

9.2.4涉及违规内容139

9.2.5严重Bug或长时间未更新139

9.3应对方式140

9.3.1留意苹果的相关邮件/消息140

9.3.2致电苹果140

9.3.3和其他开发者交流140

9.3.4启用备用App140

第10章苹果公司的联系方式141

10.1与应用审核相关143

10.2与侵权相关144

10.3与财务等相关144

10.4与开发者、技术等相关145

10.1与应用审核相关143

10.2与侵权相关144

10.3与财务等相关144

10.4与开发者、技术等相关145

11.1iMessage App Store149

11.1.1iMessage App Store中的应用分类149

11.1.2如何在iMessage App Store下载应用149

11.1.3苹果为什么要创建iMessage App Store151

11.1.4iMessage App Store产生的影响151

11.2应用出海bi备环节——本地化152

11.2.1制定你的策略152

11.2.2深度本地化152

11.2.3小范围本地化152

11.2.4确定本地化的范围153

11.2.5选择靠谱的翻译153

11.2.6更贴近目标用户的行为习惯153

11.2.7了解苹果的国际化和本地化指南154

11.3Google Play的优化方式154

11.3.1展示位置155

11.3.2Google Play的ASO156

11.4国内安卓应用市场优化156

11.4.1编辑推荐156

11.4.2排行榜优化157

11.4.3活动及合作158

11.4.4搜索优化158

11.4.5安卓应用的其他推广方式158

11.5关于iTC158

11.5.1什么是iTC159

11.5.2iTC各部分的职能159

11.5.3与iTC后台相关的问题160

12.1苹果设备的销量169

12.2App Store的变化170

12.2.1展示调整170

12.2.2分类调整170

12.2.3算法调整172

12.2.4审核172

12.2.5开发者可回复用户评论173

12.2.6搜索广告的全面上线174

12.3其他可能影响ASO的变量175

12.3.1安卓分发市场的变化175

12.3.2政策与反垄断176

ASO概述177

标题177

关键词178

其他元数据182

App Store184

上传186

推荐188

惩罚189

 

附录二2016年移动互联网发展趋势191

附录:作者简介. 235

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