《冲榜》苹果应用商店优化 ASO 实战-增长艺术

冲榜 苹果应用商店优化 ASO 实战

作者: 李竞航,霍晓亮,刘子畅
出版社: 机械工业出版社
副标题: 苹果应用商店优化 ASO 实战
出版时间:2018-10-01
页数: 264
定价: 59.00元
装帧: 平装
ISBN:9787111607526

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内容简介

《冲榜!——苹果应用商店优化(ASO)实战》以当今倍受国内外关注的苹果应用商店优化(ASO)和苹果搜索广告(ASM)为主题,全面系统地介绍苹果应用商店推广(ASO)的思路和方法,从基础的元数据优化、转化率优化、榜单优化,再到人工干预的优化方法,跟他特别介绍了越来越重要的苹果搜索广告的优化。本书介绍了大量的ASO实践技巧。在以论述方法原理的同时,通过案例强化操作实践性;在以解决应用商店推广时遇到的各种问题,通过实例使得从业人员快速有效的掌握专业知识,并且带给大家更多解决问题的思路。《冲榜!——苹果应用商店优化(ASO)实战》可作为从事App运营和推广的人员实用工具书,也可以作为学习App运营推广方面的培训教材。

目录

1.1 App Store概述∕2 
1.1.1 App Store简介∕2 
1.1.2 App Store运行模式∕2 
1.1.3 App Store的作用∕3 
1.2 iOS 11/12版本的App Store特性∕4 
1.2.1 全新的界面设计∕4 
1.2.2 更加突出游戏内容∕5 
1.2.3 全面的产品页面∕7 
1.2.4 推广App内购买项目∕8 
1.2.5 更强大的搜索功能∕9 
1.3 App Store内的流量分析∕9 
1.3.1 App Store浏览流量∕10 
1.3.2 App Store搜索流量∕10 

2.1 什么是App Store优化(ASO)∕12 
2.1.1 ASO的内涵∕12 
2.1.2 为什么要做ASO∕13 
2.1.3 ASO的目的∕14 
2.1.4 ASO的对象∕14 
2.1.5 ASO的原理∕16 
2.1.6 ASO的方法∕17 
2.2 什么是苹果搜索广告优化∕18 
2.2.1 什么是苹果搜索广告∕18 
2.2.2 为什么要投放搜索广告∕21 
2.2.3 什么是苹果搜索广告优化∕23 
2.2.4 为什么要做苹果搜索广告优化∕23 
扩展阅读:∕25 

3.1 App Store Connect概述∕26 
扩展阅读:TestFlight概述∕27 
3.2 App Store Connect基本功能的使用∕30 
3.2.1 管理App和创建新版本∕31 
3.2.2 评分与评论、回复∕37 
3.2.3 App分析∕39 
Part2 苹果应用商店优化(ASO)041 

4.1 精品推荐的分类∕42 
4.1.1 iOS 10中的精品推荐∕43 
4.1.2 iOS 11和iOS 12中的精品推荐∕44 
4.1.3 年度最佳App∕47 
4.2 精品推荐的评选标准∕49 
4.2.1 iOS 10精品推荐的标准∕49 
4.2.2 iOS 11(iOS 12)精品推荐(Today)的标准∕51 
4.2.3 年度最佳App评选标准∕52 
4.3 为App申请精品推荐∕53 

5.1 搜索优化概述∕57 
5.1.1 什么是搜索优化∕57 
5.1.2 搜索优化的对象∕58 
5.1.3 搜索优化常用术语∕61 
5.2 搜索优化的原理∕65 
5.2.1 关键词优化的原理∕65 
5.2.2 影响搜索(结果)排名的因素∕67 
5.3 关键词优化的基本方法∕68 
5.4 App名称和副标题的优化∕71 
5.5 针对不同推广方式的搜索优化∕73 
5.6 关键词覆盖翻三倍的“黑科技”∕75 
5.7 特定关键词没有覆盖到怎么办∕78 
5.8 如何应对App名称、副标题审核被拒∕79 
5.9 类别与App内购买项目的优化∕81 

6.1 App Icon优化∕84 
6.2 App截图优化∕85 
6.3 App视频的优化∕91 
6.4 文本信息的优化∕93 
6.5 评论优化∕94 

7.1 人工干预优化的主要方式∕98 
7.1.1 积分墙干预优化∕98 
7.1.2 机刷干预优化∕101 
7.2 积分墙与搜索结果优化∕102 
7.3 积分墙平台的任务形式和常用接口∕105 
7.3.1 积分墙平台的任务形式∕106 
7.3.2 积分墙平台的常用接口∕106 
7.4 如何防止积分墙作弊∕108 
7.5 如何应对品牌词侵权∕110 
7.6 App Store常见的调整方式∕112 

8.1 App Store榜单概述∕115 
8.1.1 App Store榜单简介∕115 
8.1.2 影响榜单排名变化的因素∕116 
8.2 榜单变化的规律∕117 
8.3 App Store榜单优化∕120 
8.3.1 通过积分墙优化榜单∕120 
8.3.2 榜单优化的其他方式∕122 

9.1 查看用户来源∕123 
9.1.1 “来源”功能概述∕123 
9.1.2 “来源”功能的工作原理∕125 
9.1.3 查看来源排行类型∕125 
9.1.4 “来源”功能的作用∕127 
9.2 使用活动营销链接∕127 
9.2.1 生成营销活动链接∕128 
9.2.2 衡量营销活动效果∕131 
9.3 App Store Connect账号授权∕132 
9.3.1 用户职能简介∕132 
9.3.2 使用用户和职能权限∕133 
9.4 回复用户评论∕136 
9.4.1 回复用户评论∕136 
9.4.2 编辑回复内容∕139 
9.4.3 删除回复内容∕140 
9.4.4 报告问题∕140 
9.4.5 注意事项∕140 

10.1 App Store的惩罚与应对措施∕142 
10.1.1 App Store常见的惩罚措施∕142 
10.1.2 如何应对App Store的惩罚∕145 
10.2 App Store备用包过审技巧∕146 
10.2.1 PLA 1.2 的问题及解决办法∕146 
10.2.2 PLA 4.3、PLA4.2.2 的问题及解决办法∕147 
10.2.3 PLA2.1 的问题及解决办法∕149 
10.3 申请加速审核∕151 
10.4 苹果官方联系方式大全∕153 

11.1 注册苹果开发者账号∕157 
11.1.1 苹果开发者账号的分类∕157 
11.1.2 苹果开发者账号的注册方式∕158 
11.2 iMessage App Store简介∕166 
11.3 App内评分API的使用∕168 
11.4 设置App预订∕169 
Part3 苹果搜索广告优化173 

12.1 苹果搜索广告的竞价原理∕174 
12.2 苹果搜索广告账户注册流程∕176 
12.2.1 注册苹果搜索广告账号∕176 
12.2.2 注册账号的关键点∕179 
12.2.3 支付设置∕179 
12.3 苹果搜索广告投放系统∕181 
12.3.1 基础版投放系统∕181 
12.3.2 高级版投放系统∕182 

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